Visando recuperar parte da audiência da faixa vespertina perdida ao longo dos últimos anos, a Globo criou um novo horário de novelas para a sua programação. Para divulgar a novidade, no entanto, o canal teria se inspirado nas chamadas das ‘Novelas da Tarde” do SBT, programação já consolidada na emissora concorrente e que reúne tramas mexicanas inéditas e reprisadas.
Nos intervalos comerciais, a emissora tem divulgado chamadas com o grafismo “Novas tardes” acompanhada das cores laranja e roxo, algo que já é usado pelo canal de Silvio Santos. Um locutor da emissora confirma o retorno de “O Cravo e a Rosa”, novela de Walcyr Carrasco e Mário Teixeira, para 6 de dezembro. A faixa que a produção vai inaugurar é após o “Jornal Hoje”, a mesma que pertencia ao extinto “Vídeo Show”.
Quem liga no SBT, pode observar algo semelhante ao que a Globo tem divulgado em sua programação. As chamadas da emissora são intituladas de “Novelas da Tarde”, com grafismo nas duas cores fortes e imagens de cenas icônicas de novelas da Televisa que já foram ou estão sendo exibidas no Brasil. O canal dos Abravanel é a única TV aberta que compra, adapta ou exibe tramas mexicanas.
Ao contrário da Globo que tem utilizado “Novas tardes”, a Record, em 2018, resolveu reprisas tramas de sucesso na programação vespertina e utilizou o termo “Novelas da Tarde”. No entanto, o SBT, que já tem longo histórico de exibir novelas no período do dia em questão, detém o registro do nome. Murilo Fraga, diretor de planejamento e programação do canal, chegou a reclamar publicamente à época.
“Aos desavisados, Novelas da Tarde tem registro!”, disparou o profissional. A emissora exibia “Amanhã é Para Sempre” e “Coração Indomável”, ambas produções estão no ar atualmente. Já a Record, apostava nas reprises de “Bicho do Mato” e “Luz do Sol”, além de anunciar o retorno de “Essas Mulheres”. O canal recebeu a indireta com sucesso e mudou a divulgação de suas novelas.
Programação Globo
A abertura de uma nova faixa de novelas nas tardes trata-se de um teste da emissora após apostar em programas como o “Vídeo Show ” e “Se Joga”. Em entrevista à coluna Zapping, da jornalista Cristina Padiglione, do site F5, da Folha de S. Paulo, Amauri Soares, diretor da Globo, explicou a decisão da emissora sobre a novidade.
“A gente tem observado muito a nossa grade, promovemos um crescimento enorme do Jornal Hoje durante a pandemia. Pensando em voltar aos poucos ao mais próximo daquela normalidade, estamos há muito tempo estudando essa experiência com dramaturgia após o Jornal Hoje, uma dramaturgia adequada pra quem está em casa nesse horário, um há de S. Paulo, relaxamento no começo da tare, para crianças, mulheres, família de modo geral”, afirmou.